9月12日讯 老马 多年来，苹果产品发布会一直是充满惊喜的，但其中很少包括降价。

位于加州库比蒂诺苹果园区的史蒂夫·乔布斯剧院

纽约时报报道，周二，苹果表示新发布的入门级手机iPhone 11起售价为700美元，低于去年同类机型的750美元，表明苹果正在关注那些不会抢着购买更昂贵手机的消费者。

苹果两款高端机型iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max起价维持在1000美元和1100美元。公司在其硅谷园区的一场90分钟的发布会上揭晓了新款手机。

IPhone 11降价出乎人们意料，因为在iPhone销量下滑之际，苹果每年都在以提价的方式维持收入。但去年苹果可能触到了天花板。起价在1000美元或更高的两款机型销量低于预期，导致公司削减营收预期，最终降低了中国的售价以增加需求。

与此同时，苹果去年的入门级手机——售价在750美元的iPhone XR——成为苹果最畅销的机型。

分析人士表示，提价的一个问题在于，iPhone的新功能没有跟上。结果导致很多人打算继续用旧款。降价表明苹果看到了这一趋势，并正设法吸引更多人进行升级。

苹果表示旧机型售价还将更低。IPhone 8现售价450美元，iPhone XR现为600美元。

苹果将最昂贵的iPhone重新命名为“Pro”款

苹果重新命名了iPhone产品线，将iPhone 11作为入门级选择，同时给相应的更昂贵机型打上“Pro”的标签。

此举告别了苹果先前的营销策略，即给最便宜的手机打上不同标签，作为优惠机型来推销。（起价仍为750美元。）IPhone XR固然成为苹果最畅销的iPhone，但同一市场上它的昂贵机型则遇到阻力。这些机型滞销导致苹果在今年早些时候调降了营收预期。

IPhone XR的表现可能也胜过了更昂贵的机型，部分是因为科技评论人士认为，它几乎和旗舰iPhone一样好——售价还低25%。长期以来，苹果在iPhone系列产品的定价和开发上一直处于困境，其目标是在不影响昂贵机型销售的情况下，让最便宜的设备仍然能卖出几百美元。

这种品牌重塑表明，苹果将最便宜的iPhone作为大多数人将使用的设备，同时向高端市场推广Pro设备。苹果对iPad也采取了同样做法，将其最高端的平板电脑命名为iPad Pro。

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